隨著中國經濟的飛速發展，各行各業的發展已經由看重數量向看重質量方向發展。一些小型企業最開始只會注重產品的品質好壞，而忽略了產品品牌的樹立與推廣。他們可能以為目前公司的發展階段在品牌上投入有點多余，但是，當公司發展到一定階段時必然是需要品牌推廣來擴大。 

一個好的品牌就是要讓消費者在100個相同的產品中選擇唯一的理由。統一潤滑油一直看重自己的品牌創立與發展，力求在產品同質化逐漸升高的現代潤滑油市場中打拼出屬于自己的一片天地。

在03年的時候，統一潤滑油不惜重金進入了央視黃金檔的競標，在當時行業內人員看起來這樣的舉動無異于自斷后路，但是，這次進入央視的決定讓統一潤滑油成功進入了大眾的視線，而不再僅僅是活躍于汽車愛好者或者汽車專業人士的視野里，從此往后，統一潤滑油的品牌形象逐漸流傳開來。 

統一潤滑油嘗試過緊跟互聯網時代的直播帶貨浪潮，在直播帶貨現場，總裁李嘉親自出馬，在僅僅兩小時的直播時間里，達成了1103單的成交數額。在整個直播過程中，統一潤滑油企業不只注重“促銷”這單一的目的，而是通過直播這一種方式向更多的消費者傳達出統一品牌的差異化內容，讓消費者有選擇統一潤滑油的理由。

除了直播帶貨這一新興的品牌宣傳方式，統一潤滑油還非常注重品牌合作這一營銷方式。優秀的品牌合作能同時推廣兩家品牌的知名度和影響力，起到1+1>2的效果。統一潤滑油在挑選合作對象時，會格外看好品牌的功能和精神兩方面的契合度，如統一潤滑油和十多家越野俱樂部合作，讓統一潤滑油成為各家俱樂部的官方推薦油。這就像intel和諸如dell、聯想等電腦合作一樣，讓人們一看到電腦就能想起來intel的處理器，放在統一潤滑油的例子上，就是要起到提到汽車就能想到汽車潤滑油的牌子――統一潤滑油。讓品牌產品在用戶心中留下深刻的好印象是統一潤滑油一直以來所追求的目標。 

一個好的品牌形象，能讓一個企業擺脫低價競爭的泥潭，從而真正走向依靠品牌資產走向可持續發展的環節，這也是統一潤滑油一直以來所追求的目標。