11月19日，國內領先的潤滑油品牌之一——統一潤滑油在京舉行新聞發布會，隆重推出其主品牌新的價值主張：潤滑的力量。這意味著聯姻殼牌三年之后，統一潤滑油品牌戰略又一次起航，以潤滑的力量，讓世界更順暢。
2003年，憑借后來被奉為業內經典的借勢營銷戰略，統一潤滑油以一則“多一些潤滑，少一些摩擦”的經典廣告，從當時4500多家大大小小的潤滑油企業中脫穎而出，成功地樹立起領先的品牌形象，擴大了統一品牌在消費者當中的知名度和影響力。2006年同世界最大潤滑油公司之一殼牌合資，時至今日，統一潤滑油依舊位列國內品牌三甲，以善于發現并滿足消費者的精細需求著稱于業內，擁有國內最龐大的渠道網絡，在柴機油和汽機油市場上都占據相當的市場份額，并在摩機油市場處于領先的地位。
經過多年的變革與發展，統一潤滑油在消費者需求洞察、市場發展、企業管理、產品研發及品質保證方面實現了更為深刻的變革，致力于為中國主流消費者提供高品質、優異性價比的產品，專注于產品和服務，為汽車消費者提供專業潤滑解決方案。正值統一潤滑油與殼牌聯姻三年之際，統一潤滑油融合對潤滑油行業的理解、對企業品牌的全新定位、對潤滑油產品功能訴求的精確詮釋以及消費者需求的洞察，推出了主品牌新的價值主張——“潤滑的力量”，讓世界更順暢。
“沒有一條路絕對平坦，沒有一種生活完美無缺。從細小的摩擦，到強大的阻力。每天，人們都要面對各種各樣的問題。就在這些問題的背后，存在著一種力量，它悄然無聲，有時人們幾乎忘了它的存在；它堅韌強勁，時常又迸發出超乎我們想象的能量。正是這種力量，為人們化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是這種力量，讓機器運轉更加流暢，讓路程更加順暢，讓人們的心情更加舒暢。這就是潤滑的力量?！苯y一潤滑油這樣詮釋他們新的主品牌價值主張。
對此，殼牌統一（北京）石油化工有限公司董事長Tim Ford說：“今天，我們看到統一在品牌和價值訴求上的變化，‘潤滑的力量’所傳遞的不僅僅是潤滑油產品的特點和利益，更表達出統一致力于成為專業的潤滑油公司,將潤滑油的事業提升到貢獻于人們的生活,和世界運轉順暢的企業使命?！?/DIV>
時值統一潤滑油與殼牌合資三周年，與會的媒體記者在關心統一潤滑油新的主品牌價值主張的同時，對統一潤滑油與殼牌合資后的變化表達了特別的關注。對此，統一潤滑油總經理李嘉說：“一直以來，殼牌將提供清潔能源之道、健康、安全、環保作為其企業文化的一部分。統一與殼牌合資后，我們雖然保持了獨立的品牌和銷售渠道，但其在產品研發方面，很大程度上得到了殼牌提供的技術支持，同時，按照殼牌在品質、安全、環保方面的要求對產品研發、生產的每一個環節進行嚴格控制，確保生產出來的產品是合格優質的?，F在，我們在管理理念、運營方略、企業文化上逐步引入并吸收殼牌百年企業的精華。”
Tim Ford表示：“中國潤滑油業務是殼牌集團戰略的重要組成部分，中國龐大的市場蘊涵著多樣化的消費需求，而我們作為潤滑油業務的服務商，將更多的關注并為中國消費者提供優質的產品和服務。而統一品牌將承擔它服務國內消費者的重要角色——專注于潤滑油事業，繼續保持靈活、快速的市場反應能力，深入市場了解客戶及終端用戶需求，并通過我們遍及全國的經銷網絡和合作伙伴，以差異化、更優質的產品滿足消費者們的不同需求。
業內人士指出，當前國內潤滑油市場競爭日益激烈，潤滑油品牌紛紛推出擴展中國市場的新舉措和營銷策略不足為奇，而統一潤滑油此次以國內消費需求為戰略重心，提升品牌形象和價值觀，顯然是為未來搶占更多更高端的市場份額鋪墊道路，這將有助于統一潤滑油提升品牌美譽度和增加業務拓展的砝碼。從其“潤滑的力量，讓世界更順暢”的描述中，不難看出統一潤滑油正在以專業潤滑油服務商的身份，引導大眾對潤滑油消費的認知和品牌的認同，將進一步掘動并影響國內潤滑油行業。
新聞發布會現場
李嘉總經理分享企業及品牌戰略
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